Change Management Definition – was ist Change Management?

Change Management Definition: Was ist Change Management? Worin besteht der Unterschied zur Organisationsentwicklung? Welche bewährten Methoden und Instrumente gibt es im Veränderungsmanagement? Dieser Artikel gibt einen Überblick mit weiterführenden Quellen.

1 Kurzdefinition Change Management
2 Dynamisierung der Veränderung: „Nichts ist so Beständig wie der Wandel“[1]
3 Instrumente des Change Management
4 Unterschied zur Organisationsentwicklung
5 Von der Organisationsentwicklung zum Change Management
6 Grundlagen des Change Management
7 → Unser Angebot in Change Management
8 Weiterführende Quellen

Kurzdefinition Change Management

Change Management bezeichnet das planvolle Management von Veränderungsprozessen von einem Ausgangszustand hin zu einem Zielzustand. Dabei umfasst das „Management von Change“ alle Aspekte der Umsetzung.

Dabei ist die Hauptaufgabe von Change Management, gezielt und aktiv, strategisch klug und wirkungsvoll in die Anpassungsprozesse einzugreifen. In gelungenen Change-Prozessen werden die Einzelschritte strategisch sinnvoll geplant, gesteuert, kontrolliert und stabilisiert. Change Management bezeichnet somit also die Umsetzung einer strategischen Ausrichtung unter Anwendung verschiedener Methoden, Konzepte und Instrumente .

Dynamisierung der Veränderung: „Nichts ist so Beständig wie der Wandel“[1]

Change Management bezeichnet fortlaufende Veränderungen der Strukturen einer Organisation zur Anpassungen an sich wandelnde Umwelt- und Rahmenbedingungen[2].

Change Management ist umso notwendiger, je schneller sich die Umwelten von Unternehmen ändern. Besondere Dynamik entsteht durch Faktoren wie

Internationalisierung
Globalisierung von Absatz- und Finanzmärkten
rasanter technische Fortschritt
politische Veränderungen, z.B. gesetzliche Auflagen
soziale Veränderungen, wie demographischer Wandel, höhere Frauenerwerbstätigkeit
größeres Bedürfnis nach Work-Life Balance bei Arbeitnehmern
ökologische Veränderungen, wie Verknappung von Ressourcen
etc.

„schnellere Bewältigung einer zunehmenden Vielfalt sich rasch ändernder Aufgaben“

Die Auswirkungen dieser Dynamik sind allgegenwärtig: Fusionen, Pleiten, Neugründungen, Entlassungen und zunehmend geforderte und belastete Führungskräfte gehören zum Alltagsgeschehen. Unternehmerisches Wirtschaften und betriebliches Management vollziehen sich heute unter ganz anderen Voraussetzungen als noch vor wenigen Jahren.

Mitverantwortlich dafür sind diese fünf Rahmenbedingungen[3], die heute weitgehend über Erfolg oder Misserfolg unternehmerischen Wirtschaftens entscheiden:

Innovationssprünge in der Informatik und Telekommunikation
Verknappung der Ressource Zeit
Verknappung der Ressource Geld
Dramatische Steigerung der Komplexität
Interkulturelle Zusammenarbeit in einer globalen Ökonomie

Je knapper Zeit und Geld werden und je größer die Umfeldkomplexität wird, desto höher der Veränderungsdruck. Die Herausforderung lautet also, eine schnelle und effiziente Bewältigung von wechselnde Aufgaben in höherer Geschwindigkeit.

Instrumente des Change Management

Bewährte Instrumente des Change Managements sind:

Diagnose der Defizite und Probleme: Was ist der Fall, was ist Auslöser?
Methoden: Dokumenten-Analyse, Selbstbewertung, Konkurrenzanalyse, Marktbewertung
Analyse: Welche Probleme haben wir?
Methoden: Organisationsanalyse, Prozessanalyse, Arbeitsanalyse
Zielformulierung und Konzeption: Was wollen wir? Was ist unser Ziel?
Methoden: Kreativitätstechniken, Moderation, Kommunikationsmanagement, Konzepte, Zeitrahmen, Budget
Umsetzung der Konzeption: Wie erreichen wir unser Ziel?
Methoden: Prozessberatung und -Management, Projektmanagement, Kommunikationsmanagement, Workshop, Individual- und Teamcoaching, Großgruppenmoderation, Inhouse-Beratung
Kontrolle und Bewertung der Ergebnisse: sind gesetzte Ziele erreicht worden?
Methoden: Mitarbeiterbefragung, Interviews, Bewertungskatalog, Qualitätszirke

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Change Management Definition – was ist Change Management?

Unterschied zur Organisationsentwicklung

Wenn Change Management per Definition um das aktive Management von Veränderung geht – was ist dann der Unterschied zur Organisationsentwicklung?

Der Ansatz der Organisationsentwicklung richtet sich in erster Linie nach innen auf die Menschen, Prozesse und Strukturen. Es wird versucht, die wirtschaftlichen Ziele des Unternehmens, einen Mehrwert zu schaffen, und die sozialen Ziele der Mitarbeiter nach Wertschätzung, Entfaltungsmöglichkeiten und Arbeitslebensqualität zu harmonisieren.

Die Umsetzung des Wandels soll unter größtmöglicher Beteiligung der Mitarbeiter vollzogen werden.

Typisch für Organisationsenwicklungs-Prozesse ist:

Veränderung ist integriert in übergreifende, längerfristige Entwicklungsprozesse des Unternehmens
Die jeweiligen Veränderungsziele im Hinblick auf Strategien, Strukturen, Geschäftsprozesse oder finanzielle Ressourcen werden nicht einfach von außen (Berater oder Management) vorgegeben, sondern unter Einbezug der betroffenen Menschen entwickelt
Die Veränderungen zielen nicht einseitig auf die Produktivität ab und damit auf die finanziellen Interessen der Eigentümer, sondern in gleicher Weise auf das Wohlergehen und die Interessen der betroffenen Mitarbeiter.[5]

Organisationsentwicklungs-Prozesse sind also vor allem geprägt durch:

Einen längerfristigen, ganzheitlichen Ansatz
Beteiligung der Betroffenen
Hilfe zur Selbsthilfe

Für Change Management Prozesse gilt hingegen:

Entwicklungsprozesse, die in der Organisationsentwicklung längerfristig angelegt und eher unspezifisch waren, werden nun in gezielte, klar strukturierte und überschaubare Veränderungsprozesse unterteilt
Das Vorgehen wird auf das jeweilige spezifische Ziel ausgerichtet
Es werden verstärkt Umweltbedingungen wie Markt, Politik und Gesellschaft berücksichtigt
Betroffene werden von Anfang an darauf vorbereitet, dass Veränderungen mit negativen Konsequenzen wie Unsicherheit, Zumutungen und Ängsten verbunden sein können
Das schon in der Organisationsentwicklung gegebene Prinzip „Hilfe zur Selbsthilfe“ wird ergänzt durch das „Prinzip der Selbstverantwortung“ [6]

Change Management ist also

zeitlich beschränkt und gilt einem ganz bestimmten Ziel
der Prozess ist „von oben“ gesteuert
oft werden Berater hinzugezogen

Von der Organisationsentwicklung zum Change Management

Der Ansatz der Organisationentwicklung begann sich Mitte der siebziger Jahre zu etablieren und war lange Zeit vorherrschendes Paradigma, bis sich im Laufe der neunziger Jahre vermehrt tiefgreifende Veränderungen der Wirtschaft vollzogen. Durch schnellere Veränderungszyklen in der Wirtschaft entstand die Notwendigkeit, die Grundlagen der bisherigen Organisationsentwicklung auszubauen. Es galt, Veränderungsprozesse zu beschleunigen und effektiver zu gestalten.

Auch im Change Management wird der Grundsatz, Menschlichkeit und Produktivität in gleicher Weise zu betrachten, beibehalten. Geändert hat sich, dass Veränderungsprozesse mehr auf ein vorher definiertes und als innerhalb eines festgelegten Zeitraums realisierbar eingeschätztes Ziel ausgerichtet werden, und dass vermehrt Faktoren einbezogen werden, die außerhalb der Organisation liegen.

Das Change Management ist ein ganzheitlicher, integrierter Ansatz des Veränderungsmanagements und damit offen für verschiedene Bezüge, wie Ziele, Strategien, Geschäftsprozesse, Menschen, Mentalitäten und nicht wie in der Organisationsentwicklung hauptsächlich auf die Organisation fokussiert.

Grundlagen des Change Management

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[1] Heraklit von Ephesus (etwa 540 – 480 v. Chr.)

[2] Gabler Wirtschaftslexikon (2014): Change Management. Online verfügbar

[3] Doppler, K.; Lauterburg, C. (2009): Change Management – den Unternehmenswandel gestalten. Campus Verlag, Frankfurt/New York

[4] Rosenstiel, L. v.; Nerdinger, F. W. (2011): Grundlagen der Organisationspsychologie: Basiswissen und Anwendungshinweise. Schäffer-Poeschel Verlag, S. 432

[5] Doppler, K.; Lauterburg, C. (2009), S. 90

[6] Doppler, K.; Lauterburg, C. (2009), S. 93

Lauer T. (2010): Change Management – Grundlagen und Erfolgsfaktoren. Springer-Verlag, Berlin/Heidelberg

Weiterführende Quellen

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